Cuando empecé a estudiar copywriting, uno de mis formadores me dijo algo que, desde entonces, no he olvidado. Sus palabras fueron: «aprende a escribir títulos antes que textos». Claro, yo no entendí ese mensaje. Y ahora, después de todo el tiempo que ha pasado, soy yo quien te digo a ti: aprende a escribir títulos antes que textos.

¿Sabes cuánto tiempo tardo en escribir un título?. De media, nunca tardo menos de 30 minutos; bueno, voy a contarte un pequeño secreto. Tengo mucha práctica en escribir; ahora ya no tiene nada que ver a cuando yo comencé como redactora. Normalmente, en mi cabeza me hago un esquema del texto que estoy escribiendo. Y cuando lo termino, y toca poner el título, generalmente voy a tiro hecho.

Porque, sí, un detalle que nunca he escuchado decir a nadie es que mientras estás escribiendo tu texto, eso mismo te sirve como fuente de inspiración para luego rematar a lo grande con un titular viral.

Aún así, ya sabes que el copy tiene muchas fórmulas que nos ayudan un poco más en el día a día. Y para redactar un título también hay una fórmula de copywriting. Se llama la fórmula de las 4 Us (yo suelo escribirlo 4xUs). De esto te hablo en el capítulo de hoy. Tus títulos tienen que ser: Únicos, Útiles, Ultra-específicos y Urgentes.